Networking Activo. Red social profesional.

Creada para conectar ideas. Diseñada para producir sinergias.

Internet Advantage, veteranos de la red en constante aprendizaje

Aprender, evolucionar y crecer son tres términos que jamás actúan de manera excluyente. Incluso el más veterano, el más experto, debe tener predisposición para aprender, más en este mundo cambiante que es Internet. Toda empresa que no sepa aceptar la velocidad de los cambios de la red terminará quedando relegada a un segundo plano en el panorama digital. Este no es el caso de Internet Advantage, una veterana en temas como el posicionamiento en buscadores (SEO) y el marketing digital.

Fundada allá por 2004 cuando Google no era ni por asomo el titán que es ahora y Facebook ni siquiera sonaba por territorio nacional, Internet Advantage es una de esas empresas que están en constante evolución y progreso, ojo avizor de las nuevas tendencias y con un equipo de casi 50 personas capaz de analizar los cambios de Internet y asimilarlos al instante para sacarles partido. Pocas empresas digitales son capaces de evolucionar en tiempo real aceptando el juego que supone tener presencia en la red.

La labor de esta agencia especializada en los mundos digitales pasa por el lado más orgánico de los buscadores, el SEO, su faceta más cercana al marketing, el SEM, que tiene un toque estratégico fundamental, y las campañas de social media con no precisamente pocas redes sociales en el objetivo. Son tres ramas que se complementan entre sí y que poco a poco se van integrando en los departamentos de marketing de las empresas del panorama 1.0 menos afines al uso de la red como canal de comunicación.

Una de las claves de Internet Advantage está en apostar por un equipo humano que mezcla la veteranía profesional con la capacidad de aprender constantemente para atender las necesidades de los clientes. Solo con esta estrategia se conseguirá ser competitivo en un territorio donde la competencia es cada vez mayor. Y así de la mano de Internet Advantage, las empresas pueden sacar mayor rendimiento del comercio electrónico, gracias al SEO, el SEM y el social media.

Además del aprendizaje, la apertura de miras para expandir el negocio hacia otros formatos es uno de los pasos dados por Internet Advantage no solo para crecer, sino también para garantizar el crecimiento de su cartera de clientes, que buscan consejo para emprender nuevas aventuras profesionales y deben encontrarlo. Todos estos elementos dan forma a una empresa cien por cien digital expandida por Salamanca, Madrid y Utrecht, y con una gran proyección de cara a los próximos años.

Big Data y su aplicación a la publicidad online y al comercio electrónico

El 19 de Junio 2013, Networking Activo organizó en colaboración con Mikel Lekaroz un Desayuno de Trabajo dedicado al Big Data, a continuación os copiamos las conclusiones:

Históricamente el Big Data era un reducto cerrado para grandes empresas y corporaciones. Dos razones fundamentales para ello:

Eran las únicas que estaban en disposición de generar grandes cantidades de datos a través de sus CRMs y transaccional con los clientes.

Considerando el coste que históricamente tenía el almacenamiento y proceso de datos, solo podían asumirlo este tupo de grandes corporaciones

Sin embargo, la aparición de Internet y sobre todo de la cantidad de dispositivos conectados que generan una ingente cantidad de datos y, por otro lado, el descenso en el coste de almacenamiento, discos duros y proceso informático, ha permitido que la analítica de datos, big data, haya dejado de ser reducto de grandes compañías para ser accesible por todo tipo de empresa.

Todos los asistentes están de acuerdo tanto en la falta de datos como en la poca calidad de los mismos que hay en nuestro país. Se destaca que la clave para una buena analítica de clientes está en la buena recogida de datos. Un buen proceso analítico es también importante pero sin una buena base de datos, no se pueden conseguir buenos resultados.

Hablamos normalmente de dos orígenes de datos y de dos tipos de datos: Datos Internos y datos Externos y datos estructurados y desestructurados.

Creemos que sería de gran utilidad para el enriquecimiento de los datos estructurados internos de las compañías, CRM, la utilización mejorada de los datos desestructurados que se encuentran en Internet y en concreto en las Redes Sociales.

En el ámbito de la publicidad online, existen en Internet disponibles numerosos Data Exchanges que permiten la compra de datos de manera puntual a la hora de lanzar una petición a los AdExchanges. Es lo que se llama 3rd party data. Consideramos que, por el contrario, es el 1dt party data, información generada por la propia compañía a partir de sus fuentes de información, la mejor manera de cualificar su inventario si bien el 3rd party data puede mejorar y enriquecer este 1st party data.

En cuanto al comercio electrónico, se detecta una falta de retroalimentación de los datos transaccionales generados por los usuarios lo que permitiría mejorar la relación entre tienda y cliente además de poder ser aprovechado para enriquecer los CRMs de las compañías.

Además, este nuevo modelo genera nuevas vías de negocio a través de mejorar la relación con los clientes y a través de la venta de los propios datos, algo que, evidentemente, es voluntad de la empresa.

El Big Data o la analítica de clientes está cambiando y va a cambiar aún mucho más el mundo de la publicidad online y del comercio electrónico. Va a convertir a los consumidores en clientes. Ahora bien, es fundamental que para ello, el cliente sea el centro de nuestro negocio y sean nuestros servicios y productos los que giren en torno a él.

Sobre el creador de este informe de inteligencia: Mikel Lekaroz: Cuenta con más de 15 años de experiencia en el mundo digital y es actualmente Director de e-Content Development, una consultora especializada en el desarrollo de negocio y  estrategia digital.

Ha sido Presidente de IAB Spain, Director General de Hi-media España y Responsable de Desarrollo Corporativo de Easynet. Además, ha iniciado varios proyectos en Internet como Facilnet, uno de los primeros ISPs en España, 7minutos7.com o, actualmente, e-Content Development.

Colabora como ponente y profesor en varias escuelas online como en el AOMP de Findasense,  The Valley o ComerKia.

Es Licenciado en CCEE, Empresariales por la Universidad de Deusto y Máster en Marketing por la Universidad de Strathclyde en Gran Bretaña.

 

Streaming SEO Avanzado

Hoy, martes 25 de Junio 2013 emitiremos a las 13:00 horas un Streaming sobre SEO Avanzado con DobleO. En Twitter usaremos durante la emisión el Hashtag #SEO25J para responder a vuestras preguntas en directo.

Los contenidos a tratar son:

  • Seo y social: aprovecha los medios sociales para mejorar tus rankings
  • Link building post penguin 2.0: que funciona y que no funciona.
  • Kpis SEO avanzados: mas alla del chequeo de posiciones
  • Algunas técnicas seo avanzadas que no generan una penalización
  • Pregúntale al SEO:  Q&As abiertas.
Para ir abriendo boca podéis disfrutar del anterior streaming que emitimos sobre iniciación al SEO y la reputación en redes sociales.

19 Junio 2013, Streaming y Desayuno de Trabajo de Big Data

Disponible en diferido el streaming que emitimos sobre Big Data:

 

Streaming y Desayuno de Trabajo Networking Activo sobre : “Big Datapatrocinado por Hispaweb en Madrid con fecha 19 de Junio 2013, en colaboración con Mikel Lekaroz. Con streaming en directo por HangOut de 12:45 a 14:00 horas.

Participantes confirmados: Emilio Márquez, Jose Luis Molina, Mikel LekarozNacho SomaloRamon de la Guardia.

Streaming en directo: a las 12:45 horas, daremos paso a una emisión en directo por HangOut, a través de http://networkingactivo.com/tv/ para plasmar los puntos principales del debate celebrado sobre Big Data. Usaremos en Twitter el hashtag #NATV durante la emisión para recoger vuestras preguntas.

Temas propuestos para el debate :

  • Big Data aplicado al Marketing Online.
  • Big Data aplicado al Comercio Electrónico.
  • El adecuado proceso de recogida de datos.
  • Hiper personalización de la publicidad online.
  • Personalización de ofertas a clientes en el Comercio Electrónico.

Agredecer el patrocinio a Hispaweb.

Sobre el co organizador Mikel Lekaroz: Cuenta con más de 15 años de experiencia en el mundo digital y es actualmente Director de e-Content Development, una consultora especializada en el desarrollo de negocio y  estrategia digital.

Ha sido Presidente de IAB Spain, Director General de Hi-media España y Responsable de Desarrollo Corporativo de Easynet. Además, ha iniciado varios proyectos en Internet como Facilnet, uno de los primeros ISPs en España, 7minutos7.com o, actualmente, e-Content Development.

Colabora como ponente y profesor en varias escuelas online como en el AOMP de Findasense,  The Valley o ComerKia.

Es Licenciado en CCEE, Empresariales por la Universidad de Deusto y Máster en Marketing por la Universidad de Strathclyde en Gran Bretaña.

30 Mayo 2013, Streaming y Desayuno de Trabajo de Social Media aplicado a Conversión

Ganador por votación del Muro de la Fama de este encuentro profesional: Mikel Campo.

Ya disponible en diferido el vídeo del streaming sobre Social Media aplicado a conversión:

Streaming y Desayuno de Trabajo Networking Activo sobre : “Social Media aplicado a Conversiónpatrocinado por Hispaweb en Madrid con fecha 30 de Mayo 2013Con streaming en directo por HangOut de 12:45 a 14:00 horas.

Empresas confirmadas: 20milproductos.comCentral de IdeasDobleOEstwitter, Genializa,  Havas Media, Hispaweb, Ideagoras, Juan MerodioNetworking Activo, NoveamusikThe Blog Tv, Wolly y Yelp.

Streaming en directo: a las 12:45 horas, daremos paso a una emisión en directo por HangOut, a través de http://networkingactivo.com/tv/ para plasmar los puntos principales del debate celebrado sobre Social Media aplicado a conversión. Usaremos en Twitter el hashtag #NATV durante la emisión para recoger vuestras preguntas.

Temas propuestos para el debate :
– Técnicas para maximizar la conversión de nuestros esfuerzos en social media.
– De las redes sociales al carrito de la compra.
Herramientas (CRMs, Analíticas, etc) para medir la eficacia de las campañas en redes sociales.
Un comprador, un rey: Cuando se conversa con un cliente fidelizado.
Creación de comunidades en base a consumidores.
– Como convertir un servicio de atención al cliente en un canal de conversión.

Agredecer el patrocinio a Hispaweb.

24 Abril 2013, Streaming y Desayuno de Trabajo de Agencias Interactivas

Ganador del Muro de la Fama de este encuentro profesional: José Ramón Fernández. Finalistas: Patricia Salgado y Pedro Abad.

Ya emitido el Hangout sobre Agencias Interactivas de Publicidad.

Convocamos el Streaming y Desayuno de Trabajo Networking Activo sobre : “Agencias Interactivaspatrocinado por Hispaweb en Madrid con fecha 24 de Abril 2013Con streaming en directo por HangOut de 12:45 a 14:00 horas.

Empresas confirmadas: AlvamediaDobleOElogia, Iberpixel, Hispaweb, Networking Activo, NurunThe Blog Tv y You2Mail.

Streaming en directo: a las 12:45 horas, daremos paso a una emisión en directo por HangOut, a través de http://networkingactivo.com/tv/ para plasmar los puntos principales del debate celebrado sobre Agencias Interactivas. Usaremos en Twitter el hashtag #NATV durante la emisión para recoger vuestras preguntas.

Temas propuestos para el debate :
– El papel de las agencias interactivas en los planes de marketing de las grandes empresas.
– Como llegar a un consumidor en un entorno de saturación publicitaria e infoxicación.
– Creatividad y diferenciación en el entorno de la publicidad online.
– Las redes sociales como herramienta de apoyo en las campañas de publicidad.
– Entorno de reconversión de la publicidad.
– Branded Content.
– Tendencias 2013.

Agredecer el patrocinio a Hispaweb.

3 Octubre 2012, Twitcam y Desayuno de Trabajo Publicidad Online en Madrid

Convocamos el Desayuno de Trabajo Networking Activo sobre : “Anunciantes y Agencias de Medios de Publicidad Onlinepatrocinado por Hispaweb y Hi-Media en Madrid con fecha Miércoles 3 de Octubre 2012.

El ganador del debate de este encuentro profesional fue : César Núñez.

Temas propuestos para el debate del Desayuno de Trabajo Networking Activo sobre  “Anunciantes y Agencias de Medios de Publicidad Online”:

  • Estado Actual de la publicidad en Internet
  • Pago por Lead versus Pago por Click
  • Retargetting en estrategias digitales
  • SEO/SEM: calidad versus cantidad.
  • Las cosas que unos esperan (los anunciantes), otros hacen (agencias) y éstos pueden ofrecer (centrales) paraconseguir cerrar campañas.

Agredecer el patrocinio a : Hispaweb y Hi-Media.

13 Septiembre 2012 Desayuno de Trabajo y Twitcam sobre Social Media

Hemos celebrado el Desayuno de Trabajo Networking Activo sobre : “Social Media, patrocinado por  Centraldereservas.com en Madrid con fecha Jueves 13 de Septiembre 2012.

El participante ganador del debate de este encuentro profesional fue : Jesus Angel Valbuena Garcia.

Ya está disponible la Twitcam que celebramos sobre Social Media :

Twitcam Social Media from Emilio Marquez Espino

Temas tocados en el debate del Desayuno de Trabajo Networking Activo sobre  “Social Media”:
La importancia de la creatividad dentro de la estrategia en medios sociales diseñada para la marca o el cliente.
– Búsqueda de nuevos modelos de comunicación para lograr engagement.
– La devaluación del TT en Twitter
ROI del Social Media.
B2B en Social Media.
– Las razones por las que una empresa B2B (frente a un B2C o a una marca personal) debe abordar proactivamente el fenómeno de las redes.
– Marketing de Contenido ¿Menos inversión, más efectividad?
– Concursos, sorteos y promociones ¿Realizados de manera correcta pueden llegar a ser una gran oportunidad para engagment?

Agredecer el patrocinio a : Centraldereservas.com

Desayuno de Trabajo sobre Social Media – 7 Junio 2012

Convocamos el Desayuno de Trabajo Networking Activo : “Social Media, patrocinado por Vodafone en Madrid con fecha Jueves 7 de Junio 2012.

El ganador por votos del debate de este encuentro profesional fue : Daniel Calamonte.

Temas propuestos para el debate :
– ROI en Social Media, ¿qué esperan los anunciantes? ¿qué ofrecen las agencias y profesionales? Parámetros y métricas. ¿Que parámetros en Social Media para su marca debe seguir un Director de Marketing?
– ¿Hemos llegado ya al momento de poder ofrecer “social media” por resultados? ¿Estamos lejos de integrarnos en estrategias de perfomance marketing?
ROI del Social Media pero desde el punto de vista SEO, es decir, saber qué ventajas nos aporta a nivel SEO el estar en redes sociales, ¿es Pinterest tan atractivo en este nivel?
– Social Media en forma pero no en fondo: ¿Puede una empresa estar redes sociales pero sin asumir la comunicación bidireccional que ello implica?
Los empleados (y/o directivos) de una marca como apoyo a su comunicación y marketing en social media.
– La profesionalización de la figura del Community Manager: ¿formación reglada como garantía de cara a los empresarios? ¿Quién tiene la culpa del descrédito que sufre la profesión? ¿cómo evolucionará y/o se transformará?
– Sobre publicidad en redes sociales y noticias como la de General Motors. ¿Qué se está haciendo mal? Desde el punto de vista del cliente y desde el punto de vista del soporte.
– Publicidad social en otras redes sociales diferentes a Facebook: Tuenti, Linkedin, Spotify, Twitter, Youtube, etc. ¿Experiencias o comentarios? ¿Logrará Pinterest hacerse hueco duradero entre los internautas?
– ¿Hemos perdido el concepto de comunidad en busca de fans y followers? ¿Se ha perdido el significado original de community manager?
– El nuevo tipo de publicidad en Facebook (promoted post) , ya pensamos que la experiencia de los usuarios se está degradando cada vez más en esta plataforma y este nuevo tipo de publicidad puede empeorarlo.
– De vender humo hemos pasado a comprar seguidores (sí, nadie lo hace pero todos conocemos a quien sí…). Agotada la primera fase de ‘tenéis que estar en 2.0′, ¿huimos hacia adelante planteándonos quién ‘la tiene más larga’?
– La transparencia es hoy irrenunciable, estén las empresas o no en medios sociales. Eso debe ser el eje de cualquier estrategia, y nosotros debemos negarnos a dejarlo fuera aunque el cliente nos lo pida…¿o no?
– ¿Cuál es el ROI de una madre, y qué cosas no se pueden medir en 2.0?
– ¿Social media…? ¿No será que no hemos inventado la rueda y que todo sigue siendo comunicación?
– ¿La evolución más sólida pasa por combinar acciones online y offline?

Cómo participar en los Desayunos de Trabajo Networking Activo (para un contacto directo, escribe a “info (arroba) networkingactivo.com”) :

  • Puedes participar cómo invitado, cumpliendo los requisitos de asistencia. Requisito : Desayuno de Trabajo donde es necesario ser un profesional experto en Social Media con un mínimo de 100.000 seguidores en las distintas campañas gestionadas para participar en este encuentro.
  • Puedes participar cómo patrocinador, con bastantes contraprestaciones que podemos explicarte personalmente.
  • Puedes participar cómo colaborador, que apoye en la difusión o aportando un valor añadido.

Agredecer el patrocinio a : Vodafone

Desayuno de Trabajo: “Social Media” en Madrid

Convocamos el Desayuno de Trabajo Networking Activo : “Social Media, patrocinado por Vodafone España e Hispaweb en Madrid con fecha viernes 30 de Marzo 2012.

La ganadora por votos de este encuentro profesional fue Antonella Broglia.

Temas propuestos para el debate :

– Experiencias positivas en redes y sitios sociales diferentes a las más generalistas. Me refiero a haber logrado algo a destacar en sitios como Google +, Instagram, Pinterest, Path, e incluso Flickr. O bien por ahora son más de apoyo, complemento, o prueba…
– El futuro de Twitter para el 2012, tras algunas declaraciones de Dick Costolo, la próxima apertura de su sistema publicitario, o la sorpresiva compra de Posterous.
– ¿Cómo se cruzan los Social Media en el organigrama de una empresa?
– ¿Cómo debería ser el departamento de Social Media (quién, estructura, flujos, reporting)?
– ¿Cómo convergen las relaciones públicas/comunicación, la publicidad y el marketing cuando se trata de un canal online/mobile?
– Opiniones sobre el cambio de estética de Facebook
– Influencia del mundo publicitario en el mundo Blogger, ¿se está perdiendo independencia y crítica y se está empezando a ver por los usuarios como un medio publicitario?

Cómo participar en los Desayunos de Trabajo Networking Activo (para un contacto directo, escribe a “info (arroba) networkingactivo.com”) :

  • Puedes participar cómo invitado, cumpliendo los requisitos de asistencia. Requisito : Desayuno de Trabajo donde es necesario ser un profesional experto en Social Media con un mínimo de 100.000 seguidores en las distintas campañas gestionadas para participar en este encuentro.
  • Puedes participar cómo patrocinador, con bastantes contraprestaciones que podemos explicarte personalmente.
  • Puedes participar cómo colaborador, que apoye en la difusión o aportando un valor añadido.

Agredecer el patrocinio a : Vodafone España e Hispaweb

 

1 de 212