Networking Activo. Red social profesional.

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Conclusiones del Desayuno de Trabajo Networking Activo: Redes de Blogs

Conclusiones del Desayuno de Trabajo Networking Activo, celebrado en Madrid el 30 de Septiembre 2010: Gestores Profesionales de Contenidos Digitales y de Redes de Blogs (Descarga directa en PDF).

Situación Actual:

  • La crisis detuvo la creación de nuevos blogs en algunas de las redes existentes. Ahora se empiezan a crear nuevos blogs con la subida de la publicidad online.
  • A pesar del crecimiento exponencial en el tráfico de las redes sociales, los blogs siguen creciendo y ya más del 50% de los usuarios americanos visitan algún blog cada mes, dato procedente de emarketeer.

Contenidos:

  • Para los productores de contenidos, redes de blogs con costes de creación de contenidos, es imposible competir con empresas de inventario infinito (FaceBook, Google, etc)
  • Hay que seguir la evolución de los usuarios, no hay que ofrecer un servicio y contenido inamovible, hay que adaptarse continuamente.
  • En el mercado hispano de blogs no hay prescriptores importantes que marquen opinión cómo si ocurre en USA.
  • Finanzas y tecnología son los pocos temas donde si hay prescripción de opinión en nuestro idioma.
  • En móvil los usuarios están algo más acostumbrados al pago por los contenidos pero siendo un negocio menor comparado con la venta de aplicaciones de servicios premium, funcionalidades avanzadas o juegos.

Usuarios:

  • El usuario navega según su nivel de experiencia. El más avanzado va a blogs y soportes muy verticales. Además empieza a leer múltiples soportes.
  • El usuario forero es distinto del lector de blogs En los portales adaptados para Smartphones, el tráfico se ha quintuplicado en el último año En formatos tipo iPad la experiencia de navegación es similar al navegar web.

Publicidad.

  • Está produciéndose un traspaso de la promoción de grandes marcas de su propia url a una url FB, algunas marcas, ante la novedad de la promoción en social media, están cediendo branding a Facebook
  • La publicidad, saturada por la abundancia de ofertas de soportes con los que trabajar, acaba contratando a los más soportes más grandes.
  • Se consiguen muchos contratos de publicidad por la confianza entre la agencia de medios y el soporte
  • Hay que plantear la calidad de las campañas, integrar bien la creatividad. El modelo cucharete es un ejemplo.
  • Hay soportes “únicos” de mucha fidelidad y poco tráfico con hasta un 9% de CTR, hay casos donde un público poco “techie”, valora los soportes publicitarios de calidad, viéndolos como complementarios de los contenidos
  • A mayor calidad de contenido, mayor retención del usuario en el soporte y no le apetecerá ir al anunciante.
  • Para anunciar en un buen soporte, hay que ofrecer una publicidad sementada y contextualizada, una publicidad que sea de calidad y que se tome cómo contenido “útil”
  • Todo modelo publicitario se basa sólo en un bajo % de usuarios que hacen clics. Muchos usuarios jamás en su vida de internauta han hecho clics en los anuncios.
  • CPA en blogs es algo poco admitido cómo formato en algunas redes de blogs, esto es debido a que se depende en gran medida de la calidad de la creatividad del anunciante, el verdadero atractivo del CPA, y que ante una mala creatividad el soporte ofrece su espacio (que tiene un valor intrínseco en sí mismo) y no recibe una compensación económica adecuada por ello
  • El CTR en publicidad en smartphones es realmente bajo en los muchos casos en los que el contenido no se ha adaptado al formato de pantalla del dispositivo móvil.
  • Las agencias de publicidad están trabajando muy poco y mal las redes de blogs salvo honrosas excepciones donde se han especializado mucho en redes de blogs. La mayor parte de las agencias prefieren trabajar con los soportes tradicionales. En el caso de las redes de blogs las agencias no valoran el poder de influencia de compra de los redactores especializados.
  • Post patrocinados para blogs potentes hasta 100€ el artículo. Internacionalización. No se gestiona bien la publicidad en Latam, no hay gente seria que la
  • gestione bien.
  • El gran paso adelante será la publicidad local “real”

Negocio:

  • Hay blogs que están planteados para otorgar SEO a terceros pero no tráfico.
  • No es serio montar una red de blogs para pegar el pelotazo, mejor con un plan de negocio para crecer, monetizar, etc.
  • En la actual situación económica hay que plantear facturar desde el día 1 pero para llegar a un estado de rentabilidad invirtiendo en buenos contenidos el estado de rentabilidad se suele conseguir al año tras el lanzamiento del blog.
  • En algunas fases de la expansión de una empresa de internet se necesita músculo financiero.
  • Hay quién tiene un modelo de negocio basado en formación con su experiencia en gestionar redes de blogs
  • Lo que se vende muy bien son estudios de reputación online
  • Redes que están trabajando bien, entre otras: Medios y Redes, Weblogs SL, OcioNetworks, SmallSquid, BlogsFarm, Actualidad Blog.
  • Un bueno nombre de dominio como bolsa.com, puede ser imprescindible para negociar con grandes partners, ya que reconocen el nombre cómo bueno. Además del beneficio a la hora del posicionamiento.

Social Media:

  • En social media, al usuario es muy complicado de convencerle de salir de su red social, las acciones hay que hacerlas dentro y no esperar que vayan a nuestra página
  • Posible vía de negocio por explotar: Social Media “Verde”
  • El cambio al social Media es una amenaza, pues es mucho más difícil que hacer SEO

Facebook y Blogs:

  • Hay que ser trabajar en el desarrollo de nuestra identidad digital.
  • En FB se prima la comunidad y la conversación, en Twitter se prima la comunicación.
  • Hay quién está moviendo su core business a FB y es una situación muy peligrosa, porque pueden cambiar rápido sus reglas de juego.
  • El “ruido” conseguido en FB puede tener un valor bajo, hay quién dice “Si” sin leer ni mirar.
  • FB porta un gran valor a comunidades pequeñas y privadas, por ejemplo las familias para ver fotos privadas de familia.
  • No hay valor en las comunidades grandes FB. FB no es competencia de los blogs, sino complementario a estos.
  • FaceBook no crea contenido, vitaliza los contenidos generados en los blogs.. FB es el súper de los contenidos con el efecto “bar lleno” donde todo el mundo entra.

Otros Temas:

  • Hay demasiada gente que va por libre en los blogs y no se plantean que la unión hace la fuerza.
  • En redes de blogs hay pocos puestos directivos ocupados por mujeres pero es una tendencia que está cambiando hacia la paridad con casos de mucha responsabilidad en varias redes importantes.

Evento organizado por Emilio Márquez Espino, CEO de Networking Activo.

Dar las gracias a los patrocinadores del desayuno de trabajo: Allopass, Internet Advantage y Hi-Pay.

Ver PDF con las conclusiones del debate.

Eventos convocados por Networking Activo (actualizado 18 Octubre 2010)

Eventos convocados por Networking Activo (actualizado 18 Octubre 2010):

Octubre 2010:

  • 29 Octubre. Desayuno de Trabajo. "Comercio Electrónico" en Barcelona. Se requiere para ser confirmado cómo asistente un mínimo de 1 millón de € de facturación en los portales de comercio electrónico de los participantes o ser Sponsor del encuentro (+info emilio.marquez (arroba) networkingactivo.com).

Noviembre 2010:

  • 4 de Noviembre. Desayuno de Trabajo. "Comercio Electrónico" en Madrid. Se requiere para ser confirmado cómo asistente un mínimo de 1 millón de € de facturación en los portales de comercio electrónico de los participantes o ser Sponsor del encuentro (+info emilio.marquez (arroba) networkingactivo.com).
  • 9 de Noviembre. Desayuno de Trabajo: "Social Media" en Madrid. Para asistir a este encuentro se requiere al menos de 1 millón de followers en las distintas redes sociales que se administre por parte de los asistentes.

Diciembre 2010:

  • 2 Diciembre. Encuentro de Gestores de Contenidos Digitales y Webmasters en Barcelona. Se requiere un mínimo de 1 millón de visitas únicas al mes en los portales de los asistentes o ser Sponsor del encuentro (+info emilio.marquez (arroba) networkingactivo.com).

Enero 2011:

  • Desayuno de Trabajo: "Inversores de Internet" en Madrid, se requiere contar con activos en empresas de Internet que tengan una valoración conjunta de al menos 1 millón de € o ser sponsor de evento.
  • Desayuno de Trabajo : "Domainers" en Barcelona, se requiere contar con una cartera de dominios valorada en al menos 1 millón de € o ser sponsor del evento para poder asistir.

Febrero 2011:

  • Desayuno de Trabajo: "Gestores de Contenidos Digitales y Redes de Blogs" en Madrid. Se requiere contar con un mínimo de 1 millón de visitantes únicos en los portales de los asistentes para ser confirmado.

Junio 2011:

  • III Jornada de Negocios de Networking Activo en Madrid.

Para inscribiros en cualquiera de estos eventos, podéis hacerlo vía formulario web en la url donde centralizamos la convocatoria de todos estos eventos Networking Activo.

Desayunos de Trabajo sobre Comercio Electrónico (Madrid y Barcelona)

Convocamos oficialmente desayunos de trabajo dedicados al Comercio Electrónico.

Fechas:

  • Barcelona, 29 Octubre 2010. 9:30 horas a 12:00 horas.
  • Madrid, 4 Noviembre 2010. 9:30 horas a 12:00 horas.

Temáticas a tratar:

  • Estado actual del comercio electrónico en España.
  • Las empresas de la economía tradicional y su actitud ante el comercio electrónico.
  • Cómo ir más allá en Comercio Electrónico, eficiencia, mejora de procesos, usabilidad, etc.
  • Nuevos horizontes y mercados para las empresas de comercio electrónico españolas.

Objetivos de los desayunos de trabajo Networking Activo sobre Comercio Electrónico:

  • Reunir en un mismo espacio a un grupo de profesionales cualificados con un nexo común, que mantendrán un contacto y una conversación más allá del encuentro en persona.
  • Extraer conclusiones del debate, con el fin de crear un informe de inteligencia.
  • De entre los asistentes a los desayunos de trabajo Networking Activo los que más aporten al debate y la conversación serán invitados a las Jornadas de Negocios de Networking Activo.
  • La interacción y conexión entre los asistentes pre y post evento con el fin de establecer sinergias y colaboraciones profesionales.

Requisito de asistencia: Facturar un mínimo de 1 millón de € en los portales de comercio electrónico de los participantes o ser Sponsor del encuentro (+info emilio.marquez (arroba) networkingactivo.com).

Inscripción en la web donde centralizamos todas las convocatorias de eventos Networking Activo.

Colaboradores del evento: First Tuesday y Loogic.

Temas del Desayuno de Trabajo Gestores de Redes de Blogs

Debates propuestos de cara al Desayuno de Trabajo de Gestores de Contenidos Digitales y Redes de blogs del 30 de Septiembre 2010 en Madrid (9:30 horas):

* Social Media:

1. El social media y la madre que lo parió – Como afecta comercialmente a las empresas de contenidos la irrupción desaforada de los medios sociales y el enamoramiento de las agencias por este nuevo medio frente a los soportes de información segmentada
2.- Evolución de los blogs al social media.
3.- Social media vs SEO

* Rentabilización de soportes:

4.- Sobre la posibilidad de establecer unos criterios base de cotización por espacios, en un intento de profesionalizar el sector de contenidos digitales frente al “regateo” habitual, algo que no solo no ayuda al sector sino que lo canibaliza y desprestigia. Desde las redes y sitios profesionales, con carácter comercial, se podría llegar a acordar una base de mínimos.
5.- Alternativas a Adsense y publicidad convencional
6.- El ecommerce como alternativa de negocio para los sitios de contenido
7.- Tema de publicidad, que alternativas tenemos a los programas de afiliación y Adsense, que reporten unos beneficios que permitan sobrevivir al proyecto.
8.- Afiliados: Gestión de problemas con programas de afiliados, con quién trabajar, consejos, etc.

* Contenidos: generación y gestión:

9.- La relación con las agencias, embargos de información y notas de prensa
10.- Gestión de equipos de editores o community manager, freelance o contratados
11.- Internacionalización “especializada”: ¿cómo los distintos participantes están gestionando la generación de contenidos dirigidos a países específicos? (tanto países de habla hispana como otros)
12.- Problemas legales: ¿problemas con entidades de gestión de derechos, etc. etc.?

Patrocinan:

Dinámica de los Desayunos de Trabajo Networking Activo

Ver la dinámica con la que nos gusta trabajar en los Desayunos de Trabajo Networking Activo

Eventos Networking Activo 4T 2010

Ya está disponible el formulario de inscripción a los eventos Networking Activo del cuarto trimestre 2010.

Eventos convocados:

Septiembre 2010:

  • 30 de Septiembre. Desayuno de Trabajo. Gestores de Contenidos Digitales y redes de blogs por Networking Activo Madrid. Nota: Se requiere un mínimo de 1 millón de visitas únicas al mes en los portales de los asistentes o ser Sponsor del encuentro (+info emilio.marquez (arroba) networkingactivo.com).

Octubre 2010:

  • 6 Octubre. Desayuno de Trabajo. "El capital humano en las empresas de la Tecnología de la Información" en Sevilla.
  • 20 Octubre. Desayuno de Trabajo. "Comercio Electrónico" en Madrid.
  • 21 Octubre. Desayuno de Trabajo. "El capital humano en las empresas de la Tecnología de la Información" en Madrid.
  • 29 Octubre. Desayuno de Trabajo. "Comercio Electrónico" en Barcelona.

Diciembre 2010:

  • 1 Diciembre. Encuentro de Gestores de Contenidos Digitales y Webmasters en Barcelona. Se requiere un mínimo de 100.000 visitas únicas al día en los portales de los asistentes o ser Sponsor del encuentro (+info emilio.marquez (arroba) networkingactivo.com).
  • 2 Diciembre. Desayuno de Trabajo. "El capital humano en las empresas de la Tecnología de la Información" en Barcelona.

Fechas, temáticas y forma de inscribiros en la url: http://networkingactivo.com/eventos-organizados-por-networking-activo/

LinkedIn alcanza el millón de miembros en España

El número de usuarios de la mayor red profesional del mundo se ha doblado en apenas 10 meses en nuestro país

LinkedIn, la mayor red profesional del mundo con más de 70 millones de miembros, celebra un nuevo hito histórico al alcanzar ahora el millón de miembros en España. En septiembre de 2009 la compañía anunció que había superado los 500.000 miembros en nuestro país, lo que confirma que LinkedIn ha doblado el número de usuarios españoles en apenas 10 meses. Con respecto a hace dos años, cuando LinkedIn anunció el lanzamiento de su versión en español, la cifra se ha multiplicado por cinco. Este hito eleva la proporción de profesionales españoles presentes en LinkedIn al 15%. Una amplia mayoría de
estos profesionales toma decisiones en sus empresas, lo que refrenda la calidad profesional de los contactos de la plataforma.

La mayoría de los usuarios de LinkedIn en España se concentran en Madrid y Barcelona, aunque cada vez hay más profesionales miembros de la red en otras ciudades como Valencia, Bilbao y Sevilla. Las compañías más representadas en esta red son Indra, Accenture, Telefónica y BBVA.
Con más de 70 millones de usuarios en todo el mundo, LinkedIn se consolida como la red virtual elegida por los profesionales españoles que buscan seguir en contacto con otros profesionales en todo el mundo, recopilar información y consultar las opiniones de otros Kevin Eyres, director general para Europa de LinkedIn, ha declarado: «España está adoptando
LinkedIn con una rapidez increíble. Este crecimiento está siendo impulsado por la toma de conciencia por parte de los usuarios españoles de las ventajas de contar con una identidad profesional en Internet y de tenerla al día, así como de construir una red de contactos de confianza. En nuestro trabajo, la Red suele ser el primer lugar al que recurrimos cuando buscamos consejo o experiencia, por lo que tiene sentido que nuestros conocimientos y experiencia estén disponibles para no perder ninguna oportunidad. Esto lo han comprendido bien los usuarios españoles y usan la plataforma cada vez más, como lo demuestra que sean uno de los colectivos más dinámicos a la hora de crear grupos».
Algunas cifras destacadas:

  • Miembros españoles: 1 millón
  • Miembros en Europa: 16 millones
  • Países en los que LinkedIn está presente: Todos los países de todos los continentes
  • Un 25% de las 100 compañías del FTSE contratan a través de LinkedIn
  • Un 50% de las 100 compañías del Fortune contratan a través de LinkedIn
  • Un nuevo miembro se une a LinkedIn cada segundo
  • 1 millón de profesionales se unen a LinkedIn cada 12 días
  • Mil millones de búsquedas de profesionales en 2009
  • Grupos presentes actualmente en LinkedIn: 500.000

Networking Activo está muy presente en LinkedIn con su propio grupo que cuenta con +4.000 profesionales suscritos.

Acerca de LinkedIn
LinkedIn es una plataforma de Internet orientada a poner en contacto a profesionales de todo el mundo. La compañía, en manos privadas, cuenta con un modelo de negocio diversificado en el que los ingresos proceden de las suscripciones de usuarios, las ventas de publicidad y las licencias de software. LinkedIn lanzó su portal en 2003 y se ha convertido en la mayor red profesional en Internet con más de 70 millones de miembros de todos los países del mundo y ejecutivos de todas las empresas del ránking Fortune 500.

Enlace relacionado: Emilio Márquez Espino en LinkedIn.

Networking Activo en Zaragoza, Bilbao y Málaga

Hemos creado los grupos locales en LinkedIn de Networking Activo en Zaragoza, Bilbao y Málaga:

Networking Activo en Zaragoza. http://www.linkedin.com/groups?home=&gid=3149278

Networking Activo en Bilbao. http://www.linkedin.com/groups?home=&gid=3149280

Networking Activo en Málaga. http://www.linkedin.com/groups?home=&gid=3149437

Estos grupos locales se unen a los ya existentes de Madrid, Barcelona, Valencia y Sevilla.

Resultados XING del 1er Trimestre 2010

Resultados XING en Q1: En España 31% de crecimiento, hasta los 1,2 millones de usuarios

XING comienza con buen pie el ejercicio 2010

* El volumen de negocio aumenta en un 17% hasta los 12,60 millones de euros
* Alcanzados 1,3 millones de beneficio
* EBITDA: 3,3 millones
* Incremento de usuarios en un 23% con respecto al año anterior
* 420.000 nuevos usuarios en el primer trimestre

Hamburgo, 12 de mayo de 2010 – XING AG ha entrado con buen pie en el nuevo ejercicio. El volumen de negocio del primer trimestre de 2010 alcanzó los 12,60 millones de euros, lo que supone un incremento del 17% con respecto al año anterior (10,75 millones). A ello ha contribuido en buena medida el hecho de que el número de usuarios Premium haya aumentado hasta los 708.000 y se sitúe así un 17% por encima de las cifras del año anterior (31/03/2009: 606.000). En total , el número de usuarios en todo el mundo pasó durante los últimos 12 meses de 7,5 a 9,2 millones, lo que equivale a un incremento del 23%. Durante el primer trimestre del presente año, XING ha sumado 420.000 nuevos usuarios.

Stefan Groí-Selbeck, consejero delegado de XING AG, lo explica así: «XING AG ha conseguido afianzar su posición de liderazgo en el mercado germanoparlante, en el que hasta ahora contamos con 3,9 millones de usuarios. Al mismo tiempo, nuestras nuevas fuentes de ingresos evolucionan de manera muy positiva.» Así, el apartado de ofertas de empleo alcanzó un volumen de negocio de 1,44 millones de euros (31/03/2009: 1,20 millones), un incremento del 20% con respecto al año anterior. El segmento de publicidad alcanzó los 774.000 €, un 34% más que lo obtenido en el ejercicio anterior (578.000 €). En conjunto, las nuevas fuentes de ingresos han supuesto casi el 18% del volumen de negocio total de la empresa.

A escala internacional, la evolución de XING AG ha sido también positiva. En España, por ejemplo, el número de usuarios ha aumentado en un 31% con respecto al primer trimestre del ejercicio anterior y se sitúa ahora en 1,2 millones. En Turquía, el incremento en el número de usuarios ha sido del 61% (810.000 usuarios). En ambos mercados, la evolución en el número de usuarios ha estado marcada por un crecimiento acelerado durante los últimos 4 trimestres.

Durante el primer trimestre, XING AG obtuvo un resultado corporativo positivo de 1,3 millones de euros. Las considerables inversiones en el desarrollo de nuevas áreas de negocio y la ampliación de la plataforma durante el año pasado se ven reflejadas en unos costes anuales de personal de 4,7 millones de euros (3,2 millones en el año anterior). Por este motivo, los resultados operativos (EBITDA) están casi a la par con los del año anterior (3,3 millones de euros frente a 3,4 millones). Tal y como estaba previsto, XING AG pudo de este modo mejorar sucesivamente su EBITDA a partir del segundo trimestre de 2009. El margen EBITDA se situó en un 26%. El flujo de caja libre aumentó durante el primer trimestre hasta los 7,1 millones de euros, el más alto flujo de caja libre de la historia de XING AG. Los activos circulantes sumaron cerca de 50 millones.

Sobre XING, la red de networking profesional

XING.com es la red profesional adecuada para establecer y cuidar relaciones de negocios, una herramienta de networking que simplifica la gestión de contactos profesionales. Millones de usuarios la utilizan cada día para hacer negocios y potenciar su carrera. En España es la red profesional líder, con 1,2 millones de miembros (marzo 2010).

Sus usuarios pueden encontrarse e intercambiar conocimientos en más de 34.000 grupos especializados, así como conocerse personalmente en los eventos de networking que se organizan en ciudades de todo el mundo. XING, que se caracteriza por un clima de confianza y comunidad, mejora las perspectivas de carrera de sus miembros al mismo tiempo que funciona como portal de reclutamiento, tanto para empresas que necesitan cubrir vacantes como para profesionales que están abiertos a nuevos retos.

XING es la única red del mundo que utiliza exclusivamente un cifrado de seguridad SSL. La compañía cotiza en bolsa y mantiene su sede central en Hamburgo (Alemania), con oficinas en España y Turquía, sus mercados estratégicos.

Networking Activo se hace local

En Networking Activo seguimos trabajando para facilitar el networking y la generación de contactos de valor entre profesionales y empresas, es por esto que hemos abierto grupos de trabajo locales en LinkedIn con este fin. En un futuro cercano ampliaremos el número de ciudades donde actuaremos a nivel local y desarrollaremos iniciativas y eventos de networking en cada ciudad.

Te detallamos los nuevos grupos por si quieras formar parte de estas iniciativas locales:

Networking Activo en Madrid (url: http://www.linkedin.com/groups?gid=2929648 ). Con +200 profesionales.

Networking Activo en Barcelona (url: http://www.linkedin.com/groups?gid=2929651 ). Con +230 profesionales.

Networking Activo en Sevilla (url: http://www.linkedin.com/groups?gid=2925083 ). Con +40 profesionales.

Interconexión Libre (url: http://www.linkedin.com/groups?gid=2635814 ). Con + 350 profesionales. Este grupo está planteado para facilitar al máximo la interconexión entre profesionales.

El grupo Networking Activo en LinkedIn (url: http://www.linkedin.com/groups?gid=42011 ) cuenta con +2.600 miembros y se sitúa en el puesto 23 entre todos los grupos en español en toda la red social profesional LinkedIn.

Un saludo, Emilio Márquez.
Blog: http://emiliomarquez.com
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