Networking Activo. Red social profesional.

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El Marketing Online, rey de la estrategia de marketing en 2009

Alterian acaba de dar a conocer los resultados de un estudio sobre las tendencias que se van a seguir en el márketing en este año 2009.

Tres conclusiones se sustraen del informe:

" El 62% de los entrevistados incrementará su inversión en marketing online, principalmente en SEO Marketing (posicionamiento en buscadores), e-mail marketing, en redes sociales y campañas pay-per-click.

" Suspenso en análisis: menos del 50% de las empresas analizan el resultado de sus campañas de marketing, pero dada la coyuntura económica se espera un giro en 2009.

" La web, importante pero no tanto: aunque considerada como un aspecto básico de la actividad empresarial, todavía no es vital para la supervivencia, hecho que contrasta con el uso del canal online en las estrategias de marketing.

La Plataforma Integrada, un sueño que no llega

Por otra parte, respecto a las aplicaciones que utilizan los expertos para poner en marcha las campañas de marketing destaca el hecho de que el 73% usa 3 o más aplicaciones para su creación y ejecución y el 23% 7 o más. Esto lleva a concluir que la integración de las aplicaciones de marketing en una única plataforma con todos los servicios necesarios todavía está por llegar.

La variedad de aplicaciones es muy amplia, como se ve en el gráfico contiguo. A destacar que el gestor de campañas es el más utilizado, seguido del e-mail marketing y las herramientas de gestión de contenidos web. El email marketing y la web son consideradas como dos de las herramientas más necesarias en la generación de leads y la fidelización de clientes.

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Iniciador Barcelona con Didac Lee

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Ayer tuvimos la ocasión de poder asistir al evento Iniciador en Barcelona, que contaba estaba vez con el conocido emprendedor Didac Lee, donde nos contó de forma muy hábil y resumida el comienzo de su carrera como empresario.

1.- Emprender: lecciones aprendidas en el camino

Didac comenzó adquiriendo derechos de franquicia de Intercom. Según él, siempre debes subirte a uno más grande para poder crecer. Tu negocio debe tener un modelo fácil de monetizar y se debe fiscalizar el tiempo y el esfuerzo al máximo los primeros meses de un negocio.

2- Diversificarse para crecer. Varios puntos importantes es el upselling, howknow y la optimización para llevar proyectos propios.

En las posteriores preguntas nos quedó claro que la optimización de un negocio no siempre significa ahorrar, si no aprovechar al máximo tu materia prima.

3-Socios e inversión

A la hora de asociarte hay que tener en cuenta diversos aspectos. Ante todo, es muy importante que los socios de un proyecto se complementen (producto, ventas y financiación); que haya una única línea de pensamiento en los planteamientos de la empresa; unos objetivos comunes claros y bien definidos y que las aportaciones sean parejas.

Conseguir capital semilla es muy importante y a la hora de cerrar un trato es prioritario que haya un feeling personal entre los firmantes, una confianza implícita y unas cuentas muy claras.

4.Salir de la crisis.com

Cuando salga un proyecto a la luz, hay que hacer un PCM (prueba con mama). Puede resultar gracioso el nombre, pero si un proyecto no se entiende con facilidad, es complicado que tenga éxito.

En época de crisis todo el mundo debe vender y en estos asuntos hay que ser honestos, sobre todo con tus inversores.

Un hecho curioso que señaló es que la crisis va a conseguir algo bueno para las empresas y es que va a conseguir optimizar empresas que no están no optimizadas.

5-Los problemas económicos fomentan la creatividad.

Muy importante para cualquier start-up es profesionalizar los equipos de dirección.

6- Acuerdos de colaboración con universidades.

Una de sus lecciones mejor aprendidas es: “Zapatero a tus zapatos”. Es de vital importancia que el emprendedor crezca a nivel personal y se forme de manera exhaustiva y continua en su especialidad.

Conclusión:

– No exiten reglas fijas, lo importante es la implementación.

– Importancia de la humildad y la cultura del error. Los emprendedores sólo aprenden de sus propios errores, que se cometen, y mucho.

– No huyas de los problemas, abrázalos y resuélvelos. Sal de tu zona de confort.

Acabó su ponencia con un fragmento de la película en Busqueda de la felicidad.

El Iniciador estuvo en esta ocasión con el aforo completo. Donde pudimos encontrarnos con conocidos como: Alberto Domínguez, Javier Casares, Jaume Ferré, Josep Jordana de R&A Interactius, Marc Noguera, Carlos Rodríguez de Diseniorweb.com, Felix López de Xing, Rocío Espartero de Barcelona Activa, y Francesc Luna de Helloworld.com, entre otros.

Gracias a los organizadores de Iniciador Barcelona: Jordi Pérez y Juan A. Pozuelos, de Brandea Studio, Jordi Cí ta, Oscar Cumi, Jordi Bufí y Carlos Rincón, de Neurotic.

Hoy se clausurará el II Campus de Emprendedores SeedRocket

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El II Campus de Emprendedores SeedRocket ha consistido en ocho días de de formación y trabajo en Barcelona, con la mentorización de los profesionales referentes de Internet en España.

Durante el Campus, que se ha celebrado en las instalaciones de Barcelona Activa (del 20 al 28 de enero ), los emprendedores han asistido a diferentes workshops impartidos por reconocidos profesionales de prestigio además de trabajar en el Plan de Acción de su idea de negocio con la asesoría del equipo de SeedRocket y la ayuda de los mentores, que han convivido durante los ocho días de Campus con los equipos de emprendedores.

Finalmente, será hoy 28 de enero, cuando los proyectos se presentarán ante los mentores, el equipo de SeedRocket e inversores de Capital Riesgo, que escogerán los proyectos ganadores, los cuales recibirán una inversión de 20.000€ y una estancia de seis meses en la aceleradora de empresas SeedRocket, que cuenta con unas instalaciones de 120 metros cuadrados en BarcelonaActiva. Durante este periodo, los emprendedores contarán con el soporte del equipo SeedRocket y con la colaboración de los mentores, que les ayudarán a acelerar el desarrollo de su idea de negocio y a implementar su plan de acción.

Las empresas españolas aún no dominan las redes sociales

Según afirma una noticia de El Economista, las empresas españolas aún no se han adaptado a las nuevas tendencias en comunicación y no saben sacarles partido a las redes sociales.

El director de la firma RocaSalvatella y experto en redes sociales, Genís Roca, ha asegurado hoy que las empresas españolas “todavía están muy alejadas” del funcionamiento de las redes sociales, tipo Facebook o Myspace, y que deberían de saber desarrollar “actividades propias en plataformas ajenas”.

Roca, que ha participado en una nueva edición del 22@Update Breakfast, centrado en esta ocasión en las redes sociales y su utilización en la economía, ha analizado la tendencia actual de este fenómeno, que cuenta ya con cientos de millones de usuarios en todo el mundo, así como los beneficios que podrían obtener las empresas si las cultivaran.

En este sentido, ha destacado que una gran parte de las compañías están “muy lejos de incorporar”, a día de hoy, el funcionamiento de las redes sociales en sus procesos comerciales e internos.

“La gran mayoría de las empresas consideran que las redes sociales no les afectan, ni les preocupa. Pero lo más importante es tener en cuenta que no se trata de integrar instrumentos públicos en una plataforma propia, sino de desarrollar actividades propias en plataformas ajenas”, ha añadido.

Así, ha señalado que empresas como Ikea o La Caixa están utilizando ya el poder de las redes sociales dentro sus compañías: la multinacional sueca ha creado Ikea Bussines, una red dirigida a las empresas, mientras que La Caixa ha desarrollado otra red interna dirigida a sus trabajadores.

Se lanza Muypymes, la web orientada a la pequeña y mediana empresa

Desde Muycomputer, uno de los proyectos que participaron en nuestro Taller de Emprendedores en FICOD, acaban de lanzar Muypymes, una web orientada al profesional de la pequeña y mediana empresa y a los autónomos.

En MuyPymes encontraréis información fresca, áreas de formación vía e-learning, un canal de televisión orientado a promocionar pymes y muchas pistas para ayudar a la empresa a ser más competitiva en estos difíciles tiempos que corren.

Canal TV Pymes, junto con el apartado dedicado a la formación on-line, es una de las grandes apuestas de la web. Canal TV Pymes proporciona un espacio que presenta, desde su puesta en marcha, una amplia variedad de contenidos propios: 50 vídeos de 50 pymes españolas muy distintas pero con un denominador común, la necesidad de mejorar sus procesos y aprender a utilizar, y beneficiarse, de las herramientas que proporciona internet. Estas 50 empresas siguen además, a través del campus e-learning de MuyPymes, un curso interactivo sobre marketing on-line con especial atención en el uso de las herramientas audiovisuales. Estos módulos están subvencionados por el Plan Avanza Pyme 2008.

Pero MuyPymes no aspira a ser sólo un sólo escaparate virtual. La vocación de este portal es ser punto de encuentro, dinamizador y animador, de actividades relacionadas con mejorar las habilidades de la pyme española. Para ello ya se está trabajando en la organización de seminarios, formación e-learning, jornadas, debates y promociones interesantes para la empresa.

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Meme Solidario en La Gazeta de los Negocios

La iniciativa solidaria de Networking Activo en la red, Meme Solidario, ha tenido su repercusión mediática también en los medios tradicionales. Hoy, La Gaceta de los Negocios le dedica un artículo, apoyando y dando difusión a este proyecto que se espera pueda ayudar a muchas ONGs.

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Ocio Networks lanza su nueva filial brasileña: Lazer

La red de blogs temáticos Ocio Networks, una empresa pionera en España en la web 2.0 e Internet, acaba de lanzar al mercado una filial en portugués, que constituye el primer intento de expansión internacional de una red de blogs española. Se trata de Lazer Blogs -lazer significa ocio en portugués-, que se encuentra alojada en http://www.lazerblogs.com.br.

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Ocio Networks ha experimentado un gran crecimiento en sólo dos años desde su lanzamiento, que les ha posicionado como una de las empresas con más aceptación online y uno de los grandes grupos editoriales en España. En la actualidad cuenta con 34 publicaciones sobre distintas temáticas y una audiencia de 3,28 millones de usuarios únicos. Por su parte, la nueva red Lazer Blogs ha comenzado su trayectoria con cuatro publicaciones temáticas en portugués, pero su objetivo es cerrar el año con doce blogs y una plantilla de 16 personas con el fin de llegar a finales de 2009 a los 3,5 millones usuarios únicos en Brasil.

El mercado brasileño y el latino tienen muchos intereses comunes como son deporte, la música, la belleza, la tecnología y el culto al cuerpo; por ese motivo se ha empezado por estas temáticas para lanzar la nueva red de blogs, que se encuentran en las siguientes direcciones:

www.lazerbeleza.com
www.lazertecnologia.com
www.lazeresportes.com
www.lazermusica.com

La coordinadora de la red de blogs en portugués es Fernanda Guerzoni, que en un principio trabajará directamente desde las oficinas de España, y servirá de enlace con la oficina de Brasil. En abril o mayo de 2009 estará operativa la sede comercial en Sao Paulo, desde la que se gestionará la comercialización, contenidos y calidad de la red temática.

El director ejecutivo es Alejandro Suárez, que espera alcanzar el break even de Lazer Blogs en febrero de 2010 y ha señalado que su objetivo reside en llegar a los 10 millones de usuarios únicos a finales del próximo año. Lazer Blogs tiene vocación de permanencia, por lo que pretende tener una entidad y unos objetivos propios. En cuanto al datacenter de esta filial, se ha instalado en Houston (Texas) y constituye una réplica del utilizado para el español situado en Alcobendas. El lanzamiento de Lazer Blogs va unido a la salida del blog profesional de Alejandro Suárez en portugués (www.alejandrosuarez.com.br), que se actualizará diariamente "porque entendemos que es fundamental poder comunicar al mercado nuestras intenciones y proyectos". Del mismo modo, esta confirmada su presencia en varios eventos de emprendedores en Brasil, donde impartirá dos charlas en 2009, en concreto en Brasilia, y Sao Paulo. "Queremos entrar en contacto con emprendedores, profesionales de Internet y startups para ayudar a dinamizar el mercado en este país, realizando inversiones y participando en distintos proyectos", explica Alejandro Suárez. "Estamos abiertos a formar parte de join ventures con compañías locales, así como adquirir publicaciones interesantes para nuestro portfolio en este mercado".

El mercado de Internet en Brasil constituye un apasionante mercado de 190 millones de personas. Es aún un mercado virgen, "sin tanta competencia como el anglosajón, por ejemplo", comenta Alejandro Suárez. Además, se trata del único país del mundo que en 2007 duplicó el número de internautas, llegando en la actualidad a los 43 millones, una cantidad semejante al total de la población española. Además, en Brasil, incluso las familias con un bajo nivel adquisitivo acceden habitualmente a la red. Alejandro Suárez explica que el consumo de contenidos es porcentualmente mayor en penetración de población y en tiempo de consumo que en el resto de América Latina y España. Por tanto, "es un mercado donde podemos replicar el éxito del modelo de Ocio Networks".

También hay que tener en cuenta que en Brasil la inversión publicitaria en Internet es la que más ha aumentado de todos los soportes en el país americano. Su incremento del 45% en 2007 respecto a 2008 es uno de los mayores ratios de crecimiento publicitario en el mundo. El mercado de Internet en Brasil facturó 200 millones de dólares en 2008 y las expectativas de 2009 están en torno a los 300 millones de dólares. La inversión en Internet se encuentra a la altura de la inversión en televisión de pago, a la que superará ampliamente en 2009. En el primer semestre de 2008, Internet recibió el 3,3% de la inversión publicitaria total en medios y en 2009 se espera que alcance el 4,1% En definitiva, "Brasil es uno de los grandes mercados donde posicionarnos cara al reparto de un pastel publicitario de 300 millones de dólares en 2009, que tendrá desde 2010 un crecimiento exponencial". Por tanto, es importante que empresas españolas logren salir a conquistar este tipo de mercados emergentes, según Alejandro Suárez. "Estoy seguro que esta expansión a otros mercados e idiomas por parte de Ocio Networks será un estímulo para otras empresas de microcontenidos en España, que pueden implantar sus modelos de web 2.0 en otros idiomas, algo que generalmente sólo se ha intentado en mercados en español, principalmente México y Argentina". Este tipo de exportaciones de contenidos serán habituales en los próximos años y desde Ocio Networks se sienten satisfechos por ser los primeros en haber puesto el foco en otros mercados.

Otro de los ambiciosos retos de Ocio Networks de cara al 2009 consiste en replicar este modelo lanzando su red de blogs temáticos en mandarín para el mercado Chino, lanzamiento previsto para finales de junio.

Más información:

http:// www.lazerblogs.com.br
http:// www.alejandrosuarez.com.br

Tusiyu.com, proyecto ganador de iWeekend Madrid

El proyecto ganador de iWeekend Madrid ha sido una web para localizar restaurantes a través de internet. En este encuentro se que intentan durante un fin de semana poner en marcha una nueva empresa y que tuvo lugar en el Aula de Madrid Tecnología de La Vaguada.

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Esta herramienta nace para celebrar eventos sociales, como explicaron en la presentación de la iniciativa, en la que colaboraron, durante todo el fin de semana, medio centenar de profesionales, entre programadores, diseñadores, ingenieros y expertos del marketing y las nuevas tecnologías.

Tusiyu se encarga de promover el consenso en la organización de celebraciones como comidas de compañeros, cenas de navidad y otros eventos similares encargándose de aglutinar todas las opiniones y seleccionar la fecha y lugar más consensuado

Junto a la ganadora se presentaron otros proyectos interesantes, como trabajoXhoras, una web de intercambio de servicios laborales o Nómada Madrid, dedicada al intercambio de alojamiento.

Aumenta la presencia de adultos en las redes sociales.

Durante 2008 las redes sociales explotaron e invadieron Internet, pero a pesar de todo lo que se habla de estos sitios, son los adolescentes los que reinan en ellos, doblando la cantidad de adultos que se inscriben en páginas como Facebook o Twitter, al menos en Estados Unidos.

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Un 75 por ciento de los usuarios adultos tienen una edad comprendida entre los 18 y los 24 años, mientras que un 7 por ciento superan los 65. Esto demuestra que a pesar del crecimiento del interés por estas redes en todos los sectores poblacionales, continúan siendo los más jóvenes los que utilizan de forma mayoritaria las redes sociales en Internet. Este estudio también desvela que el uso con fines personales de estas redes sociales es más frecuente que su empleo en lo profesional. De hecho, la mayoría de los usuarios confiesa utilizarlas mayoritariamente para el contacto con personas que ya conocen.

También es frecuente que una misma persona cree diferentes perfiles en distintas redes sociales, mientras la privacidad continúa siendo algo que todavía preocupa a los usuarios, ya que la mayoría (un 60 por ciento) restringe la entrada para la visita de sus perfiles, de forma que solamente puedan verlo sus propios contactos. Por otro lado, el 58 por ciento limita el acceso directo a algunos de los contenidos publicados.

Con respecto al género, el estudio dice que hombres y mujeres están equiparados en el uso de redes sociales, aunque otros estudios indican que los hombres están más inclinados a usarlas para el trabajo, agregá Ars Technica. Sin embargo, de acuerdo a los datos del estudio dice que sólo un 7% tiene un perfil en LinkedIn -red social diseñada específicamente para las relaciones laborales y buscar trabajo-, mientras que el 72% usa redes más generales como MySpace y Facebook.

Finalistas de la segunda edición de SeedRocket

Ya se han dado a conocer los finalistas de la 2ª edición de SeedRocket, en concreto son 11 los proyectos seleccionados. Se presentaron un total de 92 solicitudes de toda Europa para participar en este campus de emprendedores que la anterior edición ganaron Escapada Rural, WedTool y Linkua.

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Los finalistas son:

  • Habitissimo: obras y reformas (Barcelona)
  • Eventuo: plataforma de eventos
  • Rentamus: comunidad online de alquiler (Barcelona)
  • Zwappy: web para coleccionistas (Girona)
  • Ongest: aplicación de facturación online (Tarragona)
  • Oportunista: buscador de ofertas (Madrid)
  • Babelic: servicio de traducciones de texto (Madrid)
  • Saiku: sistema de gestión de proyectos (Madrid)
  • Debugmodeon: red social para programadores (Zaragoza)
  • Quieropilotar: web para aficionados a las actividades del motor (Málaga)
  • Macromotor: tienda de productos de motor (Bilbao)

Los mentores de esta edición, junto con los organizadores Vicente Arías y Jesús Monleón, serán los siguientes: Jesús Encinar (Idealista y 11870), Eneko Knírr (Ideateca y Hostalia), David Boronat (Multiplica), David Tomás (Livedoor), Juan Margenat (Bongo), Carlos Blanco (Grupo ITNet), Lluis Faus (Vlex), Albert Armengol (eConozco), Nacho González-Barros (Salir.com e Infojobs) y Albert Feliu (Infojobs).

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