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Enrique Dans en la II Jornada de Negocios II

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Que cambia cuando Times publica está portada?
Enrique Dans en la II Jornada de Negocios II

Cambian los numeros en la publicidad. Pero… es algo ilimitado?
La televisión vive de la publicada, y parte de esta publicidad se está viniendo a Internet. Posiblemente no sea el mismo tipo de publicidad, porque copiar modelos existentes no siempre funciona on line. Normalmente te interrumpen. Pero si eso se aplica en la red, es un modelo que no funciona y es demasiado intrusivo. (un ejemplo son los pop-up).

El 90% de los directores de marketing han entendido que deben de invertir en la creatividad. La publicidad tradicional está anclada al soporte. Y esa limitación en Internet no existe. Estamos asistiendo al final de la publiciudad como la conociamos. No es que veamos cierres de periodicos y televisiones, sería demasiado drastico.
Ahora buscamos la interactividad, incluso en medios unidireccionales.

Enrique Dans en la II Jornada de Negocios
Que ocurre con los modelos de atención… han cambiado. La atención se fragmenta. Ese modelo es totalmente diferente. Fijemonos en youtube. Todo está en youtube, pero está generando un modelo de atención youtube, corto de 3 o 4 minutos y se va cambiando de tema. Y se nota en todos lo ambitos, incluso en primaria. Un modelo de atención disperso.

Cuando tiene lugar un evento? Cuando le dan un click al ratón. Una programación ordenada es algo muy relativo. Es una generación que provoca las cosas, ayudados por tecnologias que lo provocan. Es la generación Mesenger. Aunque todos usamos mas o menos MSN, poblablemente no al mismo nivel que las nuevas generaciones.

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